Un settore in cui c’è ancora molto da fare per raggiungere obiettivi di sostenibilità ambientale e sociale. Resistenze interne, disallineamenti strategici e asimmetria informativa ostacolano il raggiungimento dell’obiettivo. Come ben sappiamo, e lo abbiamo raccontato in decine di articoli, la Moda è il secondo settore inquinante al mondo dietro ai prodotti petroliferi. Ormai sono anni che sentiamo la parola “sostenibilità”, ma cosa si sta facendo in concreto? Quali sono le iniziative poste in essere da Istituzioni, Società Civile e attori del Sistema?
Vediamo cosa succede in Europa su questo tema controverso.
Istituzioni
Commissione Europea. L’industria tessile ha cominciato a fare un po’ di strada in termini di sostenibilità. Alcune aziende stanno realizzando i primi benefici dall’adozione di pratiche rispettose dell’ambiente e le organizzazioni stanno iniziando a ritenere le Aziende più responsabili delle loro azioni. Una di queste organizzazioni è la Commissione Europea e il suo coinvolgimento ha senso, visto che i paesi all’interno dell’Unione europea sono il secondo esportatore di prodotti tessili (a partire dal 2018).
Green Deal
Proprio lo scorso anno, la Commissione ha pubblicato il “Green Deal europeo”, che contiene alcune linee guida piuttosto rigide su come le aziende dovrebbero implementare e dare priorità all’efficienza energetica, così come all’economia circolare. il Green Deal è una cosa seria ed è destinato ad avere un grosso impatto sul sistema moda europeo e quindi anche sulla catena produttiva italiana. Il Green Deal europeo è una raccolta di misure e politiche presentate dalla Commissione Europea per aiutare i cittadini e le imprese d’Europa a ridurre le emissioni, investire nella ricerca ambientale e preservare l’ambiente nel suo complesso. Secondo il sito web della commissione, “Il Green Deal può essere una nuova strategia di crescita dell’UE e l’impegno di tutti i partecipanti è fondamentale per il suo successo“.
L’action plan sull’economia circolare
La Commissione Europea ha aperto anche una consultazione pubblica relativa all’action plan sull’economia circolare. Nell’action plan salta agli occhi che il tessile è uno dei settori che sarà più coinvolto dalle nuove normative che saranno emanate nei prossimi mesi. Questo è dovuto dai numeri incredibili dei rifiuti tessili che stiamo accumulando, grazie a un modello di consumo diventato insostenibile.
La Normativa sulla trasparenza delle etichette
La Commissione Europea ha annunciato di voler mettere ordine una volta per tutte sui temi di trasparenza della comunicazione. Il consumatore finale verrà messo in condizione di fare scelte consapevoli sull’impatto del proprio stile di vita, creando “misure che consisteranno nel fornire informazioni affidabili, verificabili e comparabili sulla sostenibilità dei prodotti”. Si andrà così a colpire il fenomeno del greenwashing, cioè quella pratica di marketing incentrata su informazioni poco verificabili relative alla sostenibilità dei prodotti .
Il piano d’azione tocca diversi temi
Si annuncia la revisione della legislazione sui rifiuti, anche per incentivare la valorizzazione delle materie prime secondarie e la creazione di un mercato che le valorizzi. Quindi numerose tipologie di scarti tessili che adesso finiscono in discarica, potranno essere recuperati, grazie anche a investimenti che l’industria dovrà fare per potenziare le possibilità di recupero. Naturalmente queste attività saranno finanziate, ma il mondo della moda potrà avere a disposizione una maggiore quantità di materiali riciclati con i quali lavorare e potrà rivolgersi in misura minore ai materiali vergini.
In arrivo finanziamenti per la moda sostenibile
Per questo motivo saranno incentivati lo studio e la progettazione di prodotti sostenibili, anche nel settore moda. Ma prima di arrivare al riciclaggio, sarà data priorità al riutilizzo e alla riparazione. Per i materiali riciclati andranno superati quegli ostacoli al loro impiego legati al loro prezzo, alla preoccupazione sulla loro sicurezza, qualità e prestazioni. Infatti la Commissione Europea è consapevole che la presenza di sostanze tossiche nei rifiuti, magari autorizzate nel momento di realizzazione dei capi, possono essere di impedimento al riciclaggio, visto il continuo aggiornamento delle Normative.
Non solo Moda…..Global Compact
Il 15-16 Giugno, in occasione del Vertice dei leader per il 20 ° anniversario, il Global Compact delle Nazioni Unite, in collaborazione con DNV GL, ha pubblicato un nuovo rapporto che ripercorre i 20 anni di progressi della sostenibilità aziendale tra i suoi partecipanti al business. Nell’ambito della ricerca è stata condotta una revisione dei progressi compiuti nell’incorporare i Dieci Principi nelle loro operazioni e nel contribuire al raggiungimento degli Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite (sdgs).
Riportiamo da Fonte Global Compact
Il Rapporto sui progressi rivela che solo il 39% delle aziende intervistate ritiene di avere obiettivi sufficientemente ambiziosi per raggiungere gli Obiettivi di sviluppo sostenibile entro il 2030. Meno di un terzo ritiene che il proprio settore si stia muovendo abbastanza velocemente da fornire SDG prioritari. Mentre l’84% delle aziende che partecipano al Global Compact delle Nazioni Unite agisce sugli SDG, solo il 46% le sta incorporando nel proprio core business. Inoltre solo il 37% sta progettando modelli di business che contribuiscono agli SDG.
Quali SDG?
Il rapporto rileva che i progressi sono disomogenei tra gli SDG, con molte aziende che scelgono di concentrarsi sull’obiettivo 8: lavoro dignitoso e crescita economica. Altre sull’ obiettivo 9: industria, innovazione e infrastrutture. Altre sull’ obiettivo 12: consumo e produzione responsabili e obiettivo 13: azione per il clima, e obiettivo 3: buona salute e benessere. Nel frattempo, è stata fatta una azione meno incisiva nel promuovere gli SDG focalizzati sul sociale come ridotte disuguaglianze, uguaglianza di genere e pace, giustizia e istituzioni forti.
Altri risultati chiave della ricerca includono:
Il 61% delle aziende fornisce prodotti e servizi che contribuiscono agli SDG (dal 48% nel 2019).
Il 57% delle aziende sta misurando l’impatto delle proprie operazioni relative agli SDG, ma pochissimi lo estendono ai fornitori (13%), alle materie prime (10%) e all’uso del prodotto (10%).
Solo il 29% delle aziende sostiene pubblicamente l’importanza dell’azione in relazione agli SDG (rispetto al 53% nel 2019).
Commento al rapporto
Commentando i risultati del rapporto, Lise Kingo, CEO del Global Compact delle Nazioni Unite, ha dichiarato:
“Con meno di 4.000 giorni rimanenti fino all’obiettivo del 2030, il cambiamento che dobbiamo vedere nel Decennio di azione non avverrà attraverso miglioramenti e aggiustamenti incrementali al” business as usual “. Le aziende devono intensificare e trasformare il proprio business model per trasformare gli impegni in azioni che possono portare a effettivi miglioramenti delle prestazioni. Ora è il momento che i CEO parlino e assicurino che tutte le aziende integrino pienamente i Principi e aumentino la loro ambizione di SDG per soddisfare le esigenze della società e del pianeta. “
Società Civile
La Campagna Abiti Puliti, membro del network della Clean Clothes Campaign, lancia un nuovo sito dedicato agli attivisti dei diritti dei lavoratori e ai consumatori che mostra dove vengono fabbricati i nostri vestiti e le condizioni di lavoro in cui vengono prodotti.
La piattaforma Fashion Checker permette a lavoratori, attivisti e consumatori di conoscere dati reali sulle catene di fornitura dei più grandi marchi della moda, tra cui i giganti come Primark, Bestseller e Topshop.
Il 93% dei brand intervistati non ha fornito prove concrete del proprio impegno a pagare salari dignitosi nella propria catena di fornitura.
Il 63% non ha fornito informazioni sui nomi e gli indirizzi dei propri fornitori o ha rispettato solo parzialmente i requisiti del Transparency Pledge.
Tra le imprese italiane intervistate, solo il 50% ha risposto al questionario
La Campagna Abiti Puliti userà i dati della piattaforma per fare ulteriore pressione sui marchi e sui decisori pubblici affinché vengano aumentati i salari assicurando il salario dignitoso per tutti i lavoratori e le lavoratrici del settore entro il 31 dicembre 2022.
A fronte di un forte aumento di richiesta di eticità e sostenibilità nel mondo della moda, i marchi hanno risposto con grandi campagne di marketing e corposi report di sostenibilità. Nel frattempo però, hanno continuato a cercare in maniera spietata prezzi sempre più bassi per la produzione dei propri beni, costringendo i fornitori a lavorare con margini di profitto ridotti e comprimendo i salari dei lavoratori già costretti a vivere sulla soglia di povertà.
Modello a basso costo
I salari da fame sono spesso nascosti in complesse e segrete catene di fornitura. Per decenni, marchi e distributori hanno realizzato profitti attraverso un modello a basso costo e ad alta intensità di manodopera. La mancanza di trasparenza ha permesso ai marchi di prendere le distanze dai lavoratori lungo la filiera. Eludendo le proprie responsabilità nel garantire salari dignitosi e porre fine allo sfruttamento nelle catene di fornitura. Inoltre ha impedito ai lavoratori di organizzarsi e chiedere una retribuzione equa per il loro lavoro.
Sostenibilità riguarda tutti
Sostenibilità è una parola d’ordine che molte persone sono stanche di sentire. Tuttavia la crescente pressione su tutti noi per proteggere le scarse risorse naturali del pianeta, non c’è mai un momento migliore per diventare ecologici.
Dai materiali che dovremmo evitare, ai suggerimenti su come ridurre, riutilizzare e riciclare, per scoprire i piccoli modi in cui tutti possiamo fare la differenza. Hai mai cercato una maglietta e ti chiedi perché uno costa euro 6 e un’altra 40? Bene, c’è una ragione per questo.
Non penseresti che un tessuto gentile e normale come il cotone potrebbe essere così controverso. Questo tessuto quotidiano è diventato un punto di criticità nella battaglia per un abbigliamento più sostenibile ed etico.
Uso di pesticidi
I sostenitori della moda ecologica accusano l’industria del cotone di un uso intensivo di pesticidi ed erbicidi, e di condizioni di lavoro pericolose. Inoltre si mette a rischio la salute del consumatore quando indossiamo i suoi prodotti.
Quindi davvero, perché scegliere il biologico e perché pagare per spendere di più?
Perché la maglietta in cotone organico è così costosa? In una fattoria di cotone convenzionale, le colture vengono irrorate con pesticidi per eliminare le erbacce e i parassiti. Questo è un problema.
Le colture di cotone, spiega PAN UK, coprono il 2,4% delle terre coltivate nel mondo, ma utilizzano il 6% dei pesticidi del mondo, più di qualsiasi altra singola grande coltura. Secondo la Environmental Justice Foundation, i pesticidi sono un fattore stimato tra 1 e 5 milioni di casi di avvelenamento ogni anno in tutti i settori agricoli, il che provoca 20.000 decessi.
Allora perché il mark up?
Coltivare colture sane senza l’uso di pesticidi porta ad una maggiore manodopera da parte degli agricoltori che invece sopprimono le erbacce con mezzi meccanici. Più lavoro, significa più lavoratori da pagare, promuovere pratiche di lavoro eque e insegnare agli agricoltori come coltivare colture sane addestrandole nel controllo dei parassiti non chimici. Pratiche di lavoro equo, niente pesticidi, niente cotone OGM e una vita migliore per gli agricoltori ci sembrano giustificare il sovraprezzo.
Concludendo
La sostenibilità nel settore Fashion sta vivendo un momento di ulteriore evoluzione. C’è fermento, soprattutto nell’area della Società Civile, dove assistiamo alla nascita di numerose iniziative. Iniziative volte a creare consapevolezza nei consumatori e moral suasion sulle aziende. Le aziende fino ad ora hanno introdotto correttivi, ma non è sufficiente. I risultati degli SDG lo dimostrano. C’è ancora molto da fare. Per fare delle cose bisogna vincere anche delle resistenze interne alle aziende. Servono dei facilitatori competenti che possono agevolare la transizione verso un modello sostenibile. Rivolgiti a noi, crediamo nella sostenibilità da tempi non sospetti. www.parryassociati.com
